กล่องบรรจุภัณฑ์กระดาษสั่งทำพิเศษสำหรับบุหรี่ (แพ็คละ 5 มวน)

ประการแรก วัสดุบรรจุภัณฑ์บุหรี่ ข้อความ และจิตวิทยาผู้บริโภค

การออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่ส่วนใหญ่ประกอบด้วยวัสดุ ข้อความ สี และลวดลาย วัสดุบรรจุภัณฑ์เป็นพื้นฐานขององค์ประกอบอีกสามอย่าง ดังนั้นจึงควรอยู่ในลำดับต้นๆ แต่สถานการณ์ปัจจุบันแสดงให้เห็นว่า ด้วยความก้าวหน้าและความสมบูรณ์ของเทคโนโลยีการพิมพ์ที่เพิ่มขึ้น ทำให้ตัวอักษรที่เป็นเอกลักษณ์หลากหลาย สีสันที่สวยงาม และลวดลายมากมาย ได้บดบังผลกระทบของวัสดุบรรจุภัณฑ์ต่อจิตวิทยาของผู้บริโภคไปมาก ผมคิดว่านอกจากผู้เชี่ยวชาญบางกลุ่มแล้ว ความรู้สึกของผู้บริโภคทั่วไปเกี่ยวกับวัสดุบรรจุภัณฑ์นั้น มักจะเป็นกระดาษ เหล็ก พลาสติก หรือวัสดุอื่นๆ บรรจุภัณฑ์ที่ทำจากวัสดุเดียวกัน (เช่น กระดาษ) จะสะท้อนให้เห็นถึงความแข็งหรือความอ่อน นั่นคือ รูปทรงของการพับวัสดุนั้นๆกล่องสไลด์พรีโรล

ผู้บริโภคทั่วไปเชื่อว่าบุหรี่แบบซองแข็งมีคุณภาพสูงกว่าบุหรี่แบบซองอ่อน และความตระหนักรู้ของผู้บริโภคนี้ควรได้รับการพิจารณาว่าเป็นผลกระทบที่ใหญ่ที่สุดของวัสดุบรรจุภัณฑ์ต่อจิตวิทยาของผู้บริโภค ข้อความบนบรรจุภัณฑ์คือชื่อและคำอธิบายของผลิตภัณฑ์ การจะสรุปคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ด้วยคำที่กระชับและสมบูรณ์แบบที่สุดภายในพื้นที่หนึ่งตารางนิ้วของบรรจุภัณฑ์นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ปัจจุบัน ข้อความบนบรรจุภัณฑ์มักจะจัดเรียงเป็นภาษาจีนและภาษาอังกฤษ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในซองบุหรี่แบบแข็งที่สามารถแยกแยะด้านหน้าและด้านหลังได้อย่างชัดเจน การใช้ภาษาจีนด้านหน้าและภาษาอังกฤษด้านหลังเป็นที่นิยมมากกว่า แม้ว่าความหมายของคำที่แสดงออกมาโดยพื้นฐานแล้วจะเหมือนกัน แต่ความแตกต่างของแบบอักษรระหว่างด้านหน้าและด้านหลังจะทำให้ผู้บริโภครู้สึกถึงความต้องการเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน ในการเปรียบเทียบแบบอักษรทั้งสอง ไม่เพียงแต่จะชื่นชมการออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่โดยรวมเท่านั้น แต่ยังต้องเข้าใจคุณลักษณะพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ด้วย ซึ่งควรเป็นเจตนาพื้นฐานของการออกแบบนี้ ขนาด ลักษณะของแบบอักษร และตำแหน่งของข้อความก็มีบทบาทสำคัญต่อรูปลักษณ์โดยรวมของการออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่เช่นกัน ความสมดุลและการประสานงานระหว่างลวดลายและข้อความก็เป็นขั้นตอนสำคัญในการออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่เช่นกันกล่องพรีโรลขนาด 3.5 กรัม

ประการที่สอง กลยุทธ์การออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่ การวางตำแหน่ง และจิตวิทยาผู้บริโภค

จากสถิติต่างประเทศพบว่า 50-60% ของผู้บริโภคได้รับผลกระทบจากบรรจุภัณฑ์สินค้าและมีผลต่อความต้องการซื้อสินค้า นอกจากนี้ จากผลการสำรวจของสถาบันที่น่าเชื่อถือ พบว่า การมองเห็นเป็นข้อมูลภายนอกที่ผู้บริโภคได้รับมากที่สุด รองลงมาคือการได้ยิน ส่วนที่เหลือคือกลิ่น และรสชาติมีสัดส่วนน้อยที่สุด ดังนั้น บรรจุภัณฑ์บุหรี่จึงส่งผลกระทบอย่างมากต่อความประทับใจของผู้บริโภคที่มีต่อผลิตภัณฑ์ยาสูบใหม่กล่องโลหะสำหรับม้วนบุหรี่สำเร็จรูป

การออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่ต้องถูกต้องตามกฎหมาย ต้องไม่ละเมิดบทบัญญัติ "เครื่องหมายการค้าของสาธารณรัฐประชาชนจีน" และ "กฎหมายสิทธิบัตร" เกี่ยวกับสินค้า ในขณะเดียวกัน ควรเน้นความแปลกใหม่ การออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่ควรไม่คล้ายคลึงหรือเหมือนกับยี่ห้ออื่นให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

การออกแบบต้องตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ สุนทรียภาพ และวัฒนธรรมของผู้บริโภค ลองคิดดูว่าเมื่อผู้บริโภคซื้อยาสูบ โดยเฉพาะแบรนด์ที่ไม่คุ้นเคย พวกเขามักจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่ดูเหมือนจะตรงกับรสนิยมของตนเอง กล่าวคือ พวกเขายินดีที่จะเลือกภาพบรรจุภัณฑ์และรสนิยม ความชอบ และอุดมคติทางสุนทรียภาพที่สอดคล้องกับยาสูบนั้นๆ ตัวอย่างเช่น ยาสูบแบรนด์ Salem ซึ่งเป็นบุหรี่เมนทอลที่ขายดีที่สุดในโลก ใช้สีประจำแบรนด์เป็นสีหลัก แสดงถึงความบริสุทธิ์ ความโรแมนติก และความสะดวกสบาย ชื่อแบรนด์ถูกเน้นด้วยสีเขียว เพิ่มความหรูหราและความสดชื่น ด้านบนของป้ายมีต้นไม้สีเขียวขนาดเล็ก สัญลักษณ์ของป่าที่อุดมสมบูรณ์และธรรมชาติ การออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่โดยรวมสะท้อนถึงความสดชื่น สง่างาม เป็นธรรมชาติ และน่ารื่นรมย์ เน้นคุณลักษณะของบุหรี่เมนทอล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อตอบสนองความชื่นชอบของชนชั้นปัญญาชนและสตรีกล่องน็อคพรีโรล

จิตวิทยาการบริโภคของมนุษย์นั้นละเอียดอ่อนอย่างยิ่ง แต่ก็เข้าใจยากเช่นกัน ผู้คนมักซื้อสินค้าตามความประทับใจของตนเอง การออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่ใช้การทดสอบทางจิตวิทยาของผู้บริโภค ซึ่งแสดงให้เห็นว่า ความสวยงามและความน่าเกลียด ความสง่างามและความหยาบคาย การดึงดูดความสนใจและการกีดกัน อารมณ์ทางจิตวิทยาเหล่านี้ ไม่เพียงแต่แตกต่างกันระหว่างชายและหญิงเท่านั้น แต่ยังแตกต่างกันอย่างมากตามความชอบของประเทศ ภูมิภาค และบุคคลอีกด้วยกล่องกันชนแบบพรีโรล

ในฐานะนักออกแบบ เราต้องเข้าใจตลาด ศึกษาปัจจัยด้านรูปแบบการออกแบบ และวิเคราะห์จิตวิทยาของผู้บริโภค ด้วยวิธีนี้เท่านั้นที่เราจะสามารถสำรวจกฎเกณฑ์ได้อย่างแม่นยำ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของการออกแบบบรรจุภัณฑ์บุหรี่ และกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสินค้ากล่องใส่บุหรี่แบบกันน้ำ