โอกาสการพัฒนาและความท้าทายของอุตสาหกรรมการพิมพ์กล่องกระดาษฉลาก

สถานะการพัฒนาตลาดการพิมพ์ฉลาก
1. ภาพรวมของมูลค่าผลผลิต
ในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 13 มูลค่าผลผลิตรวมของตลาดการพิมพ์ฉลากทั่วโลกเติบโตอย่างต่อเนื่องด้วยอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้นประมาณ 5% โดยมีมูลค่าถึง 43,250 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 ในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 14 คาดว่าตลาดฉลากทั่วโลกจะเติบโตอย่างต่อเนื่องที่อัตรา CAGR ประมาณ 4% ~ 6% และคาดว่ามูลค่าผลผลิตรวมจะสูงถึง 49,900 ล้านดอลลาร์ในปี 2024
ในฐานะผู้ผลิตและผู้บริโภคฉลากรายใหญ่ที่สุดของโลก จีนมีการเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดในช่วงห้าปีที่ผ่านมา โดยมูลค่าผลผลิตรวมของอุตสาหกรรมการพิมพ์ฉลากเพิ่มขึ้นจาก 39,270 ล้านหยวนในช่วงเริ่มต้นของ “แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ ฉบับที่ 13” เป็น 54,000 ล้านหยวนในปี 2563 (ดังแสดงในรูปที่ 1) โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีอยู่ที่ 8-10% คาดการณ์ว่ามูลค่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 60,000 ล้านหยวนภายในสิ้นปี 2564 ทำให้จีนเป็นหนึ่งในตลาดฉลากที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก
จากการจำแนกประเภทตลาดการพิมพ์ฉลาก การพิมพ์เฟล็กโซมีมูลค่าผลผลิตรวม 13.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ครองส่วนแบ่งตลาดอันดับหนึ่ง คิดเป็น 32.4% ของตลาดทั้งหมด ตามแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 13 อัตราการเติบโตของผลผลิตประจำปีอยู่ที่ 4.4% อัตราการเติบโตขึ้นนี้ถูกแซงหน้าโดยการพิมพ์ดิจิทัล การพัฒนาที่เฟื่องฟูของการพิมพ์ดิจิทัลทำให้กระบวนการพิมพ์ฉลากแบบดั้งเดิม เช่น การพิมพ์นูน ค่อยๆ สูญเสียข้อได้เปรียบไป ส่วนแบ่งตลาดฉลากไวต่อแรงกดทั่วโลกก็ลดลงเรื่อยๆกล่องชากล่องไวน์

ในกระบวนการพิมพ์ดิจิทัล การพิมพ์อิงค์เจ็ทคาดว่าจะเป็นกระแสหลัก ในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 13 แม้ว่าการพิมพ์อิงค์เจ็ทจะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่การพิมพ์แบบไฟฟ้าสถิตยังคงครองส่วนแบ่งตลาดขนาดใหญ่ในกระบวนการพิมพ์ดิจิทัล ด้วยอัตราการเติบโตที่สูงอย่างต่อเนื่องของการใช้งานการพิมพ์อิงค์เจ็ท คาดว่าส่วนแบ่งตลาดจะแซงหน้าการพิมพ์แบบไฟฟ้าสถิตภายในปี พ.ศ. 2567
2. ภาพรวมระดับภูมิภาค
ในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 13 เอเชียครองส่วนแบ่งตลาดการพิมพ์ฉลากมาโดยตลอด โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ย 7% ต่อปีนับตั้งแต่ปี 2558 ตามมาด้วยยุโรปและอเมริกาเหนือ ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดฉลากทั่วโลกถึง 90% กล่องชา กล่องไวน์ กล่องเครื่องสำอาง และบรรจุภัณฑ์กระดาษอื่นๆ ล้วนมีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

จีนมีความก้าวหน้าอย่างมากในการพัฒนาตลาดฉลากโลก และความต้องการฉลากในอินเดียก็เพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดฉลากในอินเดียเติบโต 7% ในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 13 ซึ่งเร็วกว่าภูมิภาคอื่นๆ อย่างมาก และคาดว่าจะยังคงเติบโตต่อไปจนถึงปี 2567 ความต้องการฉลากในแอฟริกาเติบโตเร็วที่สุดที่ 8% แต่ทำได้ง่ายกว่าเนื่องจากฐานการผลิตขนาดเล็ก
โอกาสการพัฒนาด้านการพิมพ์ฉลาก
1. ความต้องการผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนบุคคลเพิ่มมากขึ้น
ฉลากเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ใช้งานง่ายที่สุดในการสะท้อนคุณค่าหลักของผลิตภัณฑ์ การใช้กลยุทธ์การตลาดแบบผสมผสานระหว่างแบรนด์เฉพาะบุคคลและการตลาดเฉพาะบุคคลไม่เพียงแต่สามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ได้อย่างมาก ข้อดีเหล่านี้นำมาซึ่งแนวคิดและทิศทางใหม่ๆ ให้กับธุรกิจการพิมพ์ฉลาก
2. การผสมผสานระหว่างการพิมพ์บรรจุภัณฑ์แบบยืดหยุ่นและการพิมพ์ฉลากแบบดั้งเดิมได้รับการเสริมความแข็งแกร่งยิ่งขึ้น
ด้วยความต้องการบรรจุภัณฑ์แบบยืดหยุ่นที่สั่งผลิตได้รวดเร็วและบรรจุภัณฑ์แบบเฉพาะบุคคลที่เพิ่มขึ้น ประกอบกับอิทธิพลของนโยบายคุ้มครองสิ่งแวดล้อมแห่งชาติที่มีต่อการผลิตบรรจุภัณฑ์แบบยืดหยุ่น การผสมผสานระหว่างบรรจุภัณฑ์แบบยืดหยุ่นและฉลากจึงยิ่งแข็งแกร่งขึ้น ผู้ประกอบการพิมพ์บรรจุภัณฑ์แบบยืดหยุ่นบางรายได้เริ่มผลิตผลิตภัณฑ์ฉลากเสริมบางประเภท
3. แท็กอัจฉริยะ RFID มีแนวโน้มกว้าง
ในช่วงแผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติฉบับที่ 13 อัตราการเติบโตโดยรวมของธุรกิจการพิมพ์ฉลากแบบดั้งเดิมเริ่มชะลอตัวลง ขณะที่ฉลากอัจฉริยะ RFID ยังคงรักษาอัตราการเติบโตเฉลี่ยต่อปีไว้ที่ 20% คาดการณ์ว่ายอดขายแท็กอัจฉริยะ UHF RFID ทั่วโลกจะเติบโตถึง 41.2 พันล้านชิ้นภายในปี 2567 จะเห็นได้ว่าแนวโน้มการเปลี่ยนผ่านจากธุรกิจการพิมพ์ฉลากแบบดั้งเดิมไปสู่ฉลากอัจฉริยะ RFID นั้นชัดเจนมาก และรูปแบบของฉลากอัจฉริยะ RFID จะนำมาซึ่งโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจต่างๆ
ปัญหาและความท้าทายของการพิมพ์ฉลาก
แม้ว่าการพิมพ์ฉลากจะพัฒนาอย่างรวดเร็วและถือเป็นอุตสาหกรรมการพิมพ์ชั้นนำในอุตสาหกรรม แต่เศรษฐกิจโลกก็ยังคงอยู่ในช่วงของการพัฒนาและการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ปัญหามากมายที่ไม่อาจมองข้ามได้ และเราจำเป็นต้องเผชิญและท้าทายปัญหาเหล่านั้น
ในปัจจุบัน บริษัทพิมพ์ฉลากส่วนใหญ่ประสบปัญหาในการแนะนำบุคลากรที่มีความสามารถยาก สาเหตุหลักๆ ดังต่อไปนี้: ความตระหนักรู้ในการปกป้องสิทธิของพนักงานเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และข้อกำหนดด้านเงินเดือน ชั่วโมงการทำงาน และสภาพแวดล้อมในการทำงานก็สูงขึ้นเรื่อยๆ ส่งผลให้ความภักดีของพนักงานลดลงและการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง ความไม่สมดุลในโครงสร้างของแรงงาน ทำให้บริษัทมีพื้นฐานอยู่บนเทคโนโลยีหลัก และในระยะนี้ เมื่อมีแรงงานที่มีเทคโนโลยีขั้นสูง แรงงานที่มีทักษะก็ยิ่งหายากกว่าอุปกรณ์ที่ทันสมัย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมการผลิตในภูมิภาคที่พัฒนาแล้ว ปรากฏการณ์การขาดแคลนแรงงานที่มีทักษะจึงร้ายแรงเป็นพิเศษ แม้จะปรับปรุงเงื่อนไขเงินเดือนให้ดีขึ้น แต่จำนวนคนก็ยังไม่เพียงพอ ซึ่งช่วยบรรเทาความต้องการของบริษัทได้ในเวลาอันสั้น
สำหรับธุรกิจการพิมพ์ฉลาก สภาพแวดล้อมในการดำรงชีวิตมีความยากลำบากและยากลำบากมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการพัฒนาธุรกิจการพิมพ์ฉลากในอนาคต ท่ามกลางผลกระทบจากสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจ ผลกำไรของธุรกิจจึงลดลง ขณะที่ค่าใช้จ่ายต่างๆ เช่น ค่าแรง ค่ารับรองและประเมินผลธุรกิจและผลิตภัณฑ์ รวมถึงค่าใช้จ่ายในการบริหารจัดการด้านสิ่งแวดล้อม กลับเพิ่มขึ้นทุกปี ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประเทศไทยได้ผลักดันการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมสีเขียว การปล่อยมลพิษเป็นศูนย์ ฯลฯ อย่างแข็งขัน นโยบายกดดันจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องทำให้หลายบริษัทต้องเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มมากขึ้น ดังนั้น ควบคู่ไปกับการพัฒนาคุณภาพและลดต้นทุน หลายบริษัทควรเพิ่มการลงทุนด้านการอนุรักษ์แรงงาน พลังงาน และการลดการใช้พลังงานอย่างต่อเนื่อง
เทคโนโลยีและอุปกรณ์ขั้นสูงเป็นปัจจัยสำคัญในการสนับสนุนการพัฒนาธุรกิจการพิมพ์ฉลาก เพื่อลดต้นทุนแรงงาน ลดการพึ่งพาเทคโนโลยีเทียม ผู้ประกอบการจำเป็นต้องใช้เทคโนโลยีการผลิตอัจฉริยะและการนำอุปกรณ์การพิมพ์ดิจิทัลขั้นสูงมาใช้ แต่ในปัจจุบันประสิทธิภาพของอุปกรณ์ภายในประเทศยังไม่ทั่วถึง การเลือกและซื้ออุปกรณ์จึงจำเป็นต้องศึกษาและทำความเข้าใจล่วงหน้าเพื่อวัตถุประสงค์เฉพาะ และมีเพียงผู้เชี่ยวชาญที่เข้าใจความต้องการอย่างแท้จริงเท่านั้นจึงจะสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ เนื่องจากตัวเครื่องพิมพ์ฉลากเอง กำลังการผลิตของอุปกรณ์ยังไม่เพียงพอและขาดเครื่องจักรแบบออลอินวัน ทำให้อุตสาหกรรมทั้งหมดต้องแก้ไขปัญหาสำคัญของห่วงโซ่อุตสาหกรรมการพิมพ์ฉลาก
ต้นปี 2563 การระบาดใหญ่ของโควิด-19 ได้แผ่ขยายไปทั่วโลก ส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อเศรษฐกิจโลกและการดำรงชีวิตของประชาชน ขณะที่สถานการณ์การระบาดค่อยๆ กลับสู่ภาวะปกติ เศรษฐกิจจีนก็ค่อยๆ ฟื้นตัวอย่างมั่นคงและแข็งแกร่ง แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและความแข็งแกร่งของเศรษฐกิจจีน เรามีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่พบว่าในยุคการระบาด อุปกรณ์การพิมพ์ดิจิทัลได้รับการนำไปใช้อย่างแพร่หลายมากขึ้นในด้านการพิมพ์ฉลากและการเผยแพร่ หลายธุรกิจได้ "ร่วมมือ" กับแนวโน้มการพัฒนาอุตสาหกรรม การนำอุปกรณ์การพิมพ์ดิจิทัลมาใช้ ทำให้กระบวนการพิมพ์ฉลากดิจิทัล ฉลากไวน์ และฉลากบรรจุภัณฑ์ ขยายขนาดตลาดให้เติบโตอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น

เมื่อเผชิญกับการเติบโตทางเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในอนาคต รวมไปถึงผลกระทบจากปัจจัยต่างๆ มากมาย เช่น ต้นทุนแรงงานที่สูงขึ้น และข้อกำหนดการปกป้องสิ่งแวดล้อมที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ผู้ประกอบการพิมพ์ฉลากควรเผชิญกับสถานการณ์ใหม่ๆ อย่างจริงจัง รับมือกับความท้าทายใหม่ๆ ด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยี และมุ่งมั่นที่จะบรรลุการพัฒนาใหม่ๆ
เนื้อหาบทความนี้นำมาจาก:
“โอกาสและความท้าทายในการพัฒนาอุตสาหกรรมการพิมพ์ฉลาก” จาง เจิ้ง ผู้จัดการฝ่ายวางแผนการตลาด บริษัท เล่อไฉ่ ฮวากวง พริ้นติ้ง เทคโนโลยี จำกัด