ให้พลังบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นของกล่องบรรจุภัณฑ์แห่งอนาคต

ให้พลังบรรจุภัณฑ์อันโดดเด่นแห่งอนาคต
“บรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งพิเศษ! เรามักพูดว่าบรรจุภัณฑ์มีประโยชน์ใช้สอย บรรจุภัณฑ์คือการตลาด บรรจุภัณฑ์คือการปกป้อง และอื่นๆ อีกมากมาย!
ตอนนี้เราต้องตรวจสอบบรรจุภัณฑ์อีกครั้ง เราบอกว่าบรรจุภัณฑ์เป็นสินค้าโภคภัณฑ์แต่ยังเป็นความสามารถในการแข่งขันประเภทหนึ่งด้วย!”
บรรจุภัณฑ์เป็นช่องทางสำคัญในการส่งเสริมการหมุนเวียนสินค้าโภคภัณฑ์ และกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางจิตวิทยาของผู้บริโภคมีความเชื่อมโยงอย่างแนบแน่นกับกระบวนการขายสินค้าโภคภัณฑ์ การตลาดบรรจุภัณฑ์ในปัจจุบันไม่เพียงแต่ตอบสนองต่อความต้องการทางจิตวิทยาของผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมให้เกิดพฤติกรรมการบริโภคอย่างมีสุขภาพดีและมีเหตุผลในระดับหนึ่งอีกด้วย ผลสำรวจแสดงให้เห็นว่าในอีก 10 ปีข้างหน้า ยอดขายผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์จะพิจารณาความต้องการและความสนใจของผู้บริโภคเป็นอันดับแรก และตอบสนองความต้องการของลูกค้าในระดับต่างๆ
พลังที่ 1: นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคและค้าปลีกต่างพยายามแสวงหาเทรนด์ใหม่ๆ ผู้รับผิดชอบตลาดแบรนด์หรือผู้นำตลาดมักรู้สึกว่า “แผนงานไม่สามารถตามทันการเปลี่ยนแปลงและเบื่อหน่ายกับการตามทันเทรนด์ตลาด” โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับอุตสาหกรรมที่มีความต้องการห่วงโซ่อุปทานเชิงรุกค่อนข้างสูง ความภักดีต่อแบรนด์กำลังค่อยๆ เสื่อมถอยลง
ดังนั้น บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ตอบสนองต่อ “การเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา” ด้วย “ความไม่เปลี่ยนแปลง” ซึ่งต้องอาศัยนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์เพื่อเข้าใจเทรนด์พื้นฐานของผู้บริโภค เข้าใจคุณค่าที่แท้จริงของผู้บริโภคที่ไม่เปลี่ยนแปลงไปตามการเปลี่ยนแปลง และยืนหยัดเคียงข้างผู้บริโภค การร่วมมือกัน หรือแม้แต่การก้าวนำหน้าผู้บริโภค การสร้างและนำเทรนด์คือหนทางสู่ชัยชนะกล่องซูชิ

พลังที่ 2: พลังการปรับแต่งบรรจุภัณฑ์
ในสภาพแวดล้อมสินค้าอุปโภคบริโภคของจีน สิ่งที่น่าจับตามองมากที่สุดคือความเป็นไปได้ที่หลากหลายของสินค้าอุปโภคบริโภคและค้าปลีก ในอนาคตจะมีโอกาสในการปรับแต่งแบรนด์ขนาดใหญ่สำหรับกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มมากขึ้น รวมถึงโอกาสในการ "เผยแพร่แบรนด์เฉพาะกลุ่มอย่างแม่นยำ" มากขึ้น
ในขณะเดียวกัน การบริโภคคือทัศนคติ และการบริโภคคือความเชื่อ ในอนาคต บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์จะค่อยๆ ช่วยให้ผู้บริโภคสร้างทุกแง่มุมของชีวิตที่ดีขึ้น ผ่านการสร้างเมทริกซ์ผลิตภัณฑ์ที่อิงตามฉากหรือช่องทางจำหน่าย ในกระบวนการนี้ บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ยังถูกผสานรวมและส่งเสริมโดยช่องทาง Omni-channel เพื่อสร้าง “จิตวิญญาณแห่งเอกลักษณ์” ที่เป็นเอกลักษณ์และสอดคล้องกันให้กับแบรนด์กล่องวันที่

พลังที่ 3: การบูรณาการบรรจุภัณฑ์
เมื่อมองไปในอนาคต ผู้บริโภคจะวิจารณ์และกล้าแสดงออกมากขึ้น ซึ่งจะนำไปสู่วงจรความนิยมโดยเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ใหม่สั้นลง และจะสามารถเข้าถึงขีดจำกัดการพัฒนาธุรกิจของแบรนด์/หมวดหมู่เดียวได้รวดเร็วยิ่งขึ้น
ในอนาคต ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ของแบรนด์จะต้องอาศัย “การผสมผสาน” มากขึ้น ในกระบวนการนี้ ไม่เพียงแต่การสร้างสรรค์ร่วมกันของผู้บริโภคจะต้องถูกผนวกเข้ากับกระบวนการวงจรปิดทั้งหมด ตั้งแต่การสร้างผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการส่งมอบผลิตภัณฑ์เท่านั้น แต่ยังต้องอาศัยความร่วมมือในห่วงโซ่อุตสาหกรรมเพื่อให้ได้บรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์มาด้วย ห่วงโซ่อุปทานของแบรนด์จึงมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นตลอดวงจรชีวิตของผู้บริโภคกล่องช็อคโกแลต

พลังที่ 4: บรรจุภัณฑ์เพื่อการปกป้องสิ่งแวดล้อม
ปี 2021 เป็นปีแรกของความเป็นกลางทางคาร์บอน ดังนั้นในปี 2022 จีนจะเข้าสู่ยุคความเป็นกลางทางคาร์บอน 2.0 อย่างเป็นทางการ และนโยบายระดับชาติเกี่ยวกับคาร์บอนคู่ก็กำลังได้รับการประกาศใช้อย่างต่อเนื่อง หลักการที่แบรนด์ต่าง ๆ ใช้ในการบรรลุความเป็นกลางทางคาร์บอนคือ วงจรชีวิตทั้งหมดของบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์จะต้องเป็นกลางทางคาร์บอนเช่นกัน ภายใต้การนำของ “คาร์บอนคู่” วัสดุบรรจุภัณฑ์ดั้งเดิมและวัสดุบรรจุภัณฑ์รองจะต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงกระบวนทัศน์ครั้งสำคัญกล่องน็อต